Капитальный ремонт для интернет-магазина стройматериалов: за 4 месяца увеличили трафик сайта в 2,3 раза

Недавно к нам на SEO-продвижение обратился интернет-магазин со строительными материалами. Сайт плохо индексируется и ранжируется. Количество лидов благодаря этому каждый месяц стремилось к нулю. 

Работы было много — настоящий капитальный ремонт! При этом расскажем об основных этапах «строительства»: 

UX: улучшенные элементы конверсии.

Техническая оптимизация: подготовлена ​​внутренняя ссылка. 

Структурное расширение: добавлены параметры фильтра, создан ЧПУ для фильтрации результатов и расширено меню с категориями продуктов. 

Если все в порядке.

UX Подготовка к обновлению: обновлены элементы конверсии, чтобы у клиента были первые триггеры для совершения покупки и повышения самой конверсии

Прежде чем переходить к крупным изменениям, нужно проработать мелкие изменения, чтобы пользователь не заходил на недоделанный сайт в процессе «ремонта». Поэтому на этапе подготовки были усовершенствованы конверсионные элементы.

К элементам конверсии относятся все элементы веб-сайта, побуждающие пользователя к действию. Например, полезные функции, говорящий заголовок, кнопки, отзывы покупателей и так далее 

На проекте было много доработок: от добавления рекламных баннеров до смены карточек товаров. В статье я укажу только те, по которым мы получили лучший и конкретный результат.

1. Изменен порядок отображения товаров в листинге

Ранее товары в списке отображались в алфавитном порядке. Мы предложили клиенту отображать карточки по популярности — чтобы пользователи, которые заходят на сайт и ищут товары, не натыкались на знакомые названия, которых они не видели у конкурентов. 

Но — если интернет-магазин новый или в процессе ремонта, то не получится отображать купленные вещи только по количеству заказов. Купили 20 раз, 13 раз и 7 раз — это показатель «так себе. 

Есть 2 варианта, как решить эту проблему — посмотреть семантику или популярные товары у конкурентов. 

• По семантике. Спрашиваем Wordstat, например, «гипс», и смотрим, какие бренды упоминаются вместе с этим товаром. Если у заказчика есть такие товары, мы выводим их в начало списка в этой категории. 
• О конкурентах. На проектах анализируем: если на сайте крупных конкурентов действительно много трафика, правильно будет показать популярный. А в подборке частые упоминания тех или иных брендов являются одним из сигналов об их востребованности, которые мы также можем разместить на нашем сайте. 

В проекте мы использовали оба чехла для страховочных сеток. Кроме того, мы сделали редактирование для товаров, которых нет в наличии, чтобы товары, которых нет в наличии, отображались вместе с остальными. Теперь такие товары появляются в конце списка, а пользователи реже натыкаются на «ненужные» карточки и реже уходят со страницы без покупки.

2. Готовые карточки товаров

Следующая задача — сделать так, чтобы пользователи, приходящие из поисковой системы, получали дополнительную информацию о товаре и добавляли его в корзину. Для этого нужно хорошо подготовить карточки товаров. 

Вот так выглядели карточки наших клиентов глазами поисковика. Блоки с подробным описанием, характеристиками товара, ссылками на них не индексировались, отзывов не было.

До SEO-оптимизации (данные взяты за месяц) показатель отказов был около 20%, количество посещений около 600. Для крупного интернет-магазина с 5000+ страниц это катастрофически мало. 

Скриншот из Яндекс Метрики — пользователи возвращались в поиск после просмотра сайта

Мы решили проблему, как и весь проект, комплексно. Среди наиболее важных улучшений:

• Выделил кнопку «Добавить в корзину», чтобы она была видна и привлекала внимание пользователя. 
• Мы добавили подробное описание, характеристики товара и обзоры, чтобы пользователь не переходил на сайты конкурентов в поисках информации. 
• Добавлена ​​кнопка «Купить в один клик» для быстрой оплаты. 
• Показали варианты доставки и сделали расчет стоимости. Заказы в строительстве обычно большие, и клиент хочет сразу понимать затраты на доставку.  
• Прикрепили рейтинг к карточке товара. Если посетитель увидит высокую оценку продукта, он с большей вероятностью купит этот продукт. 
• Введите количество товара на складе. Если человек дойдет до кассы и только на последнем шаге обнаружит, что товара не хватает, это оттолкнет его от покупки вообще.

Вот такой результат мы получили после всех доработок проекта. 

А количество посещений карточек товаров увеличилось в среднем с 500 до 12 000.

Скриншот из Яндекс Метрики за первые 5 месяцев кампании

Техническая оптимизация Разборка: подготовлена ​​внутренняя ссылка, чтобы поисковик мог найти карточку товара и ранжировать ее лучше

С помощью внутренней перелинковки происходит перераспределение внутренней ссылочной массы. 

Если на странице только 1 внутренняя ссылка, то единственным путем к товару будет страница категории. На странице нет страниц с закладками и мало категорий? Тогда, скорее всего, единственной точкой входа для продукта останется страница пагинации, которая, кстати, часто закрывается от сканирования поисковыми системами.

Так было и с нашим проектом. Не было страниц тегов, а из страниц категорий только самые важные. Поисковик может попасть в карточку товара только с N-й страницы пагинации, которую еще никто не посещал. Результат: минимальный ранг. 

Мы исправили эту проблему, повторно связав блоки «Похожие товары» и «Отображаемые товары». 

Пример внутренней ссылки на проекте — в карточке товара категория «Похожие товары»

Мы убили сразу двух зайцев: не только увеличили внутренний вес этих страниц, но и открыли дополнительный путь для поискового робота. В будущем весь сайт начнет ранжироваться лучше.

Скриншот из Google Search Console: повторная ссылка позволила увеличить количество просмотров страниц более чем в 2 раза

Скриншот из Google Search Console — сразу после увеличения количества обходов мы видим рост проиндексированных страниц

Структурное расширение Установка «общения»: добавлены параметры фильтра и прописан ЧПУ для фильтрации результатов, чтобы пользователь мог найти сайт по множеству запросов

Добавляя фильтры, мы создаем много новых целевых страниц для посещения пользователем. В процессе работы с фильтрами мы опираемся на семантику, чтобы, когда мы запрашивали, например, «картину на стене», у нас была актуальная для пользователя целевая страница. 

Кроме того, фильтры облегчают поиск товаров на сайте. Если человеку сложно найти нужный ему товар, он не станет его покупать и пойдет к конкурентам. В особенности это относится к созданию интернет-магазинов, так как ассортимент зачастую широк и разнообразен. 

Раньше у нашего клиента были минимальные фильтры: цена, название бренда, а иногда и база, размер и использование. Как они выглядели, ниже.

Дмитрий Лебедев, руководитель отдела SEO:

При любом текстовом анализе страниц вы можете заметить несколько одинаковых ключевых слов на разных типах страниц. Эти экземпляры можно встраивать не только в текст, но и в другие важные блоки на странице. Например в фильтрах. Так сайт повысит свою актуальность, а у пользователей появится инструмент для поиска нужного типа товара.

Для сбора фильтров использовались семантика и текстовые анализаторы. Например, мы выяснили, что при поиске грунтовки чаще всего забивают «под краску», «под стены» или «под металл». Это означает, что для этого продукта требуются фильтры в соответствии со свойствами и применением.  

В результате мы собрали 16 типов фильтров и добавили их все в разные категории в дополнение к существующей фильтрации. На скриншоте ниже 9 фильтров для «Гидроизоляционные пленки, ленты, манжеты», но в других категориях это количество может достигать 20. 

Сделав сами фильтры, наладили их работу — конкретно прописали ЧПУ. 

CNC позволяет добавлять вхождения ключевых слов на наши целевые страницы, а также настраивать их индексацию в будущем. Из-за этого мы улучшаем структуру сайта — отображаются вновь разработанные страницы.

Диаграмма в Яндекс Вебмастере — после подготовки ЧПУ на проекте сгенерировано около 1000 новых лендингов

Работа по очистке: исправлено меню с категориями, чтобы пользователь мог найти нужную страницу в 3 клика

Как было раньше: чтобы попасть в карточку товара, нужно было зайти в раздел, потом перейти из раздела в подраздел, из подраздела в категорию интересующих товаров… Ну вы поняли: бабушка за дедушку , дед за репу. 

Мы получили тысячи страниц с вложенностью Crawl Depth 10+, то есть поисковик не дошел до большинства карточек товаров и часть сайта просто не ранжировалась. 

Дмитрий Лебедев, руководитель отдела SEO:

В идеале страница должна быть доступна в 3 клика. При следующем значении 10+ большинство страниц не будут сканироваться поисковыми роботами. Мы уже писали выше о пути к товару, когда настраиваем внутреннюю перелинковку для его сокращения. Меню такое же.

Чтобы решить эту проблему, мы создали новое и улучшенное меню каталога: 

Все товарные категории были дополнены и вынесены отдельно, чтобы можно было сразу попасть на нужный товар с главной страницы. 

Меню с категориями сделали вертикальным. Так он занимает меньше места в первом интерфейсе, но при использовании расширяется на всю страницу — покупатель ничего не пропустит. 

В результате новым меню довольны все: и мы, и заказчик, и пользователи. Посмотрите, как изменился сайт. На скринах — было/было.

Старое меню каталога

Новое меню каталога

Полученные результаты

После всех SEO-улучшений: 

1. Количество посещений за 4 месяца увеличилось с 10 000 до 23 000 пользователей со всех поисковых систем.

Количество посещений Яндекс Метрики

2. Показатель отказов по всему сайту снизился с 22,5% до 5%.

Количество отказов в Яндекс Метрике

При правильном улучшении структуры сайта можно значительно повысить посещаемость, количество просмотров страниц и просто сделать его удобным для пользователя. Работы много, но она окупается 😉

Источник: www.seonews.ru