Продвинули компанию из Лондона в ТОП-10 англоязычного Google в нише недвижимость. Кейс
Как продвигать иностранную компанию в Google? Принцип почти такой же, как и в Рунете, но инструменты другие. В данном случае мы, агентство KPI Lab, хотим показать, что SEO может быть эффективным практически везде и во многих нишах, если с ним работать системно и эффективно.
Мы расскажем вам, как мы продвигали лондонскую компанию по недвижимости в Google. Как вывели сайт в ТОП-10 по ряду запросов, а также существенно модернизировали ресурс и расширили структуру. Идти!
О клиенте
Компания: Инвентари Флекс
Сайт: https://www.inventoryflex.co.uk/
О компании: Inventory Flex проводит инвентаризацию недвижимости в Лондоне. Компания оказывает такие услуги, как полная инвентаризация имущества организациям, отчеты по результатам инвентаризации, заезд, выезд, промежуточные проверки при аренде и другие.
Задача: увеличить поисковый трафик на сайт и количество заявок.
Услуга: SEO продвижение в Google.
Период сотрудничества: с мая 2022 года по сегодняшний день.
Результаты работы: продвижение сайта в ТОП Google по ряду вопросов. Расширение территориальной структуры.
Задача, с которой обратился клиент
Inventory Flex связалась с нами в конце 2021 года и предложила веб-сайт, созданный на основе конструктора Webflow. Клиент самостоятельно пытался продвигать сайт в поиске, но они не дали результатов. Перед нами стояла задача вывести ресурс в ТОП Google для увеличения SEO-трафика и количества новых заявок.
Какую работу мы выбрали?
Начали с технического аудита сайта для выявления и исправления возможных ошибок, а потом перешли к SEO. Для вывода сайта в ТОП мы провели анализ конкурентов и коммерческих факторов, на основании чего составили новую структуру сайта, и существенно ее расширили. Мы добавили много новых страниц, блоков и элементов, опубликовали свежий, SEO-оптимизированный контент. Они также покупали ссылки в Google и размещали статьи на внешних тематических сайтах.
В целом регулярная работа над созданием качественного контента и наращиванием ссылочной массы дает именно такой результат.
График работы:
Расскажем о каждом шаге подробнее.
Шаг 1. Техническая оптимизация сайта
Сайт Inventory Flex создан на конструкторе Webflow. Это редко используемая в России платформа, у нас был интересный опыт работы с ней, но также возникли некоторые трудности.
Webflow — это конструктор сайтов в стиле Тильды. Это платформа без кода, и для работы с ней не требуются навыки программирования. По крайней мере, так утверждает сам Webflow, но на практике все не так просто. У нашего проекта были проблемы с работой конструктора — например, когда нужно было что-то изменить на странице, мог «уйти» весь сайт. Или просто не было возможности редактировать элемент. Поэтому помощь программиста иногда была необходима.
Мы провели технический аудит сайта. Мы проверили его на оптимальную скорость загрузки, битые ссылки, дубликаты страниц, закрытые от индексации, корректность файлов robots.txt и sitemap.xml, мета-тегов, URL-адресов и т.д. Исправили все найденные ошибки и перешли к SEO-работе.
2. Анализ конкурентов и коммерческих факторов
Мы начали анализировать конкурентов, чтобы понять, какие решения они используют на своих сайтах для успешного маркетинга. Мы выбрали 5 конкурентов из ТОП и провели аудит коммерческих факторов.
Коммерческие факторы — это элементы сайта, влияющие на поведение пользователей на ресурсе и их решение о покупке (это такие элементы, как «заказать звонок», «форма заявки», «корзина»). Их наличие важно для ранжирования в поисковых системах. Мы отобрали те КФ, которые чаще всего встречались на сайтах конкурентов и отсутствовали на сайте заказчика. Например, указали направления, где компания оказывает услуги, добавили карту сайта, настроили прием куки и форму обратной связи.
Анализ бизнес-факторов для Inventory Flex: выдержка
3. Расширение сюжетной структуры
На основе анализа конкурентов и МВ мы начали расширять структуру сайта, которая на момент начала работы была довольно скудной. Мы существенно преобразили главную страницу, добавив на нее новые блоки и элементы, а также создали множество дополнительных разделов и подразделов для сайта.
Добавлен раздел блога со статьями об инвентаре. Мы разработали отдельные страницы для всех районов Лондона, где работает компания. Расширили раздел «Услуги», добавив в него новые подразделы.
Покажем, как нам удалось все это реализовать.
Главная страница
Наш:
До сотрудничества
Это было:
Теперь — в результате нашей работы
Что мы сделали?
Мы преобразовали первый блок, добавив изображение и более компактную и практичную форму заказа. Установили логотип на сайт, настроили прием куки и онлайн-чат.
Первый блок на главной странице
Добавили на главную страницу блок «Наши услуги» с 5 основными сервисами для компании: Inventory Reports («Отчеты об инвентаризации»), Mid-Term («Инспекция по договору аренды»), Check-in, Check-out, Inventory и Check-in («Инвентаризация и регистрация»).
Новый блок Наши услуги — «Наши услуги»
Иконки для этого и других блоков на главной странице разрабатывались самостоятельно.
Для каждой услуги мы создали отдельную страницу — перейти на нее можно нажав на иконку или название услуги. На каждой такой странице есть FAQ и информация о тарифах.
Страница службы регистрации: фрагмент
Также по самому важному создан новый блок с локализацией оказания услуг – пять основных районов Лондона, которые можно условно выделить: Западный Лондон, Северный Лондон, Центральный, Южный, Восточный. К каждому району добавлено яркое, привлекающее внимание изображение в виде карты. В эти 5 крупных районов Лондона входит множество мелких районов — их тоже указали.
Для каждого из основных регионов созданы отдельные страницы — перейти на них можно кликнув по карте или названию региона.
Сайт Inventory Flex об услугах компании в центре Лондона
Кроме того, на главную страницу добавлены блоки «Наши клиенты» и «Клиенты о нас» с отзывами о компании от Google и обзором Trustpilot.
Добавлены положительные отзывы на сайт
Также мы создали новый раздел «Блог» и разместили в нем статьи об инвентаризации недвижимости для эффективного SEO-продвижения. Для этого мы привлекли копирайтеров из России с хорошим знанием английского языка, в основном переводчиков (у меня был опыт работы с носителями языка, но наши авторы оказались не хуже, конечно, найти их было непросто).
Были написаны статьи на темы: «Преимущества сотрудничества с компанией по инвентаризации», «Как сдать в аренду свое имущество?», «Права и обязанности арендодателей» и другие. Также на главную страницу добавлен раздел статей из блога.
Раздел «Блог» на главной странице сайта
В результате мы значительно преобразили главную страницу, добавив на нее множество блоков и элементов. Создали новые разделы и подразделы сайта («Блог», «Услуги») и наполнили их актуальным SEO-оптимизированным контентом. Проработали все страницы и сделали перелинковку — на одной странице сайта разместили 4-5 ссылок на другие.
В результате получается красивая, удобная и функциональная страница, привлекательная как для пользователей, так и для поисковых систем.
4. Внешнее SEO
Создание ссылок — один из самых важных факторов ранжирования в Google, и мы не могли не воспользоваться им. Совершил стандартную закупку ссылок в небольшом количестве на популярных сайтах и форумах, таких как Reddit и Quora.
Также мы публиковали статьи на тематических, специально отобранных 15 лондонских новостных порталах и бизнес-блогах. Написали SEO-оптимизированные статьи со ссылками на страницы на сайте клиента и опубликовали их.
Были размещены статьи на темы Как стать специалистом по инвентаризации, Оплата арендатору за инвентарь, Сколько зарабатывает специалист по складу в Великобритании и другие.
Статья Financial News «Сколько зарабатывает специалист по инвентаризации в Великобритании» — со ссылкой на сайт Inventory Flex
Мы проделали достаточно кропотливую работу, и она во многом способствовала попаданию сайта в ТОП. Работа по покупке ссылок и публикации статей на внешних сайтах продолжается и приносит свои плоды.
Каких результатов мы достигли?
В результате нам удалось вывести сайт Inventory Flex в ТОП-10 британского Google по многим ключевым запросам: складские компании недвижимости, складские компании, складские отчеты, складские компании Великобритании, складские компании в Лондоне и другие. Сайт находится в ТОПе по 7% всех запросов, которые мы выполняем.
Компания вошла в ТОП-10 Google по 17 запросам
Такого результата мы добились благодаря комплексу SEO-кампаний — расширению структуры сайта, добавлению большого количества новых страниц и разделов, покупке ссылок для Google и публикации гостевых статей.
В результате сайт стал намного эргономичнее, привлекательнее и узнаваемее, стал приносить клиенту запросы из поиска.
Заключение
В данном случае мы показали, как грамотная, качественная и системная работа с SEO позволяет не только вывести сайт в ТОП, но и сделать его более практичным и привлекательным. При этом неважно, где находится бизнес — поисковое продвижение везде работает более-менее одинаково. Все SEO!
Источник: www.seonews.ru