В поисках истины: разбираем 7 мифов о Telegram Ads

Всегда ходят слухи о новых возможностях цифрового маркетинга. Telegram Ads не исключение. Это новая рекламная система, которая сильно отличается от традиционных. В статье мы разберем семь мифов, сложившихся вокруг Telegram Ads, и выясним, где правда, а где ложь.

Миф 1. Реклама в Telegram стоит дорого

В цифровом маркетинге нет понятия дорогой или дешевой рекламы. Есть реклама, которая окупается и приносит доход, а есть та, что высасывает бюджет в пустоту. На эффективность влияет качество настроек кампании, финансы компании и другие факторы. Бизнес с грамотным маркетингом осознает это влияние, все учитывает и оптимизирует.

Грамотный маркетинг — это не вдохновение, страсть, невероятные победы и поражения. Он состоит из чисел и вычислений. Поэтому маркетологи изучают юнит-экономику, рассчитывают модели безубыточности, корректируют медиапланы и анализируют каждый рекламный канал до рубля. 

При выборе нового канала нужно просчитывать стратегию на месяцы вперед. А если разбить минимальный платеж в Telegram Ads в 3000€ на несколько месяцев, месячная сумма может равняться обычному рекламному бюджету в Яндекс Директ или ВКонтакте. Кроме того, eLama проводит кампании с частичной оплатой, что удобно для малого и среднего бизнеса.

Миф 2. Невозможно пройти модерацию

Я сам неоднократно опускал руки и выл на луну, не понимая, что не так. Но опыт показал, что модерация здесь не столько жесткая, сколько отличается от обычного Яндекс Директа или ВКонтакте.

Самое главное: всегда обращайте внимание на то, что вы пишете в своих рекламных текстах и ​​куда ведет ваша реклама. Не полагайтесь на обычный подход к написанию текстов. В Telegram Ads важно не «тыкать» пользователей, не использовать повелительные глаголы, не слишком ярко выделять целевую группу. В остальном правила известны: не лги, не обещай того, чего нельзя дать или проверить, не намекай на недостатки пользователей.

Целевые страницы немного сложнее. Вы должны просмотреть все публикации, чтобы удалить или отредактировать нарушения. Контент канала модераторы проверяют не так тщательно, как тексты в рекламе, но тем не менее проверяют.

Если вы не уверены, подходит ли ваш канал, чат-бот или даже ваш бизнес для рекламы в Telegram Ads, обратитесь в службу поддержки eLama Care и получите инструкции, что нужно исправить, чтобы избежать проблем с модерацией.

Миф 3. Вам нужен специалист в штат

Этот миф не лишен правды, но лишь частично. Разделим работу в Telegram на разные задачи и оценим, сколько человеческих ресурсов нужно для каждой из них.

1. Ведите Telegram-канал

Здесь нужен человек, который умеет интересно писать и понимает специфику бизнеса. Обычно этим занимается SMM-специалист.

2. Общение с клиентами

Если ваши клиенты привыкли общаться с вами в Telegram, значит, им так удобно. Для этой задачи вам нужен специалист службы поддержки или менеджер по продажам.

3. Создание чат-ботов

В Telegram можно настроить техподдержку, автоворонку, список адресов электронной почты и даже интернет-магазин. До недавнего времени для разработки чат-бота требовался программист, но сегодня создать бота можно без каких-либо навыков программирования благодаря множеству сервисов. Например, своего первого чат-бота я написал за три-четыре часа, который работает в формате викторины и собирает контакты. А клиенты eLama могут бесплатно воспользоваться инструментом Smartbot Pro — с ним можно создать бота за один-два вечера, не торопясь.

4. Запуск и оптимизация рекламы

Интерфейс и инструменты рекламной системы Telegram Ads просты в освоении. Конечно, за простотой скрывается небольшой функционал рекламного кабинета, но любой специалист, имеющий опыт работы с Яндекс Директом или ВКонтакте, может запустить рекламу и тратить на оптимизацию пять-десять минут в день.

Обычно в бизнесе уже есть сотрудники, занимающиеся контентом, продажами, техподдержкой или настройкой рекламы. Поэтому для работы в Telegram не обязательно нанимать отдельного человека: достаточно минимально расширить обязанности специалистов, которые уже работают с вами.

Хотите попробовать рекламу в Telegram Ads? Запустите его через eLama — с удобными условиями оплаты и практичными инструментами:

• оплачивайте рекламу в рассрочку через 30 и 60 дней без процентов и скрытых комиссий;

• соблюдать закон о токенах: получать токены за рекламу и сообщать о них в ERIR;

• автоматизируйте сведение статистики по объявлениям, забудьте о ручном сборе;

• если вы агентство или фрилансер, получайте вознаграждение до 5% от оборота ваших клиентов.

Пытаться

Миф 4: Не подходит для моей отрасли

Где-то я это уже слышал) «В ТикТоке сидят только дети, в ВКонтакте аудитория постарше, а Инстаграм* для эстетов не годится для рекламы автосервисов», — подумал однажды бизнес, уступая место конкурентам в битве за трафик.

В 2022 году Telegram стал самым популярным мессенджером в России. У него десятки миллионов пользователей и сотни тысяч тематических каналов. Аргумент об отсутствии целевой группы больше не работает.

Давайте переформулируем миф так, чтобы он стал правдой: обычный маркетинговый подход не подойдет ни для вашей отрасли, ни для самого Telegram. В мессенджере особый подход к продажам:

Простой или дешевый товар быстро продается. Пользователь из рекламы заходит в чат-бот или канал, а затем принимает решение о покупке. 

Сложный или дорогой товар продается медленно. Пользователь подписывается на канал, читает контент, знакомится с брендом и постепенно настраивается на покупку.

Каждый бизнес адаптирует стратегию под себя, но глобально в Telegram Ads продаются разные отрасли: от цифровых услуг и товаров FMCG до автомобильного бизнеса и недвижимости.

Миф 5. На сайте нельзя размещать рекламу

Будем кратки: рекламу в Telegram Ads можно направить на сообщение в вашем канале, в тексте которого будет ссылка на сайт. В отраслях, где нет жесткой конкуренции — то есть всего, кроме маркетинга, инвестиций и продуктов для бизнеса — клик, скорее всего, будет дешевле, чем в Яндекс Директ.

Если ваш сайт представляет собой простую целевую страницу для сбора контактов, чат-бот может заменить ее. Выше мы уже обсудили, что создание чат-бота не требует особых навыков.

Миф 6. Вам нужен канал с тысячами подписчиков

Популярный канал придает бренду авторитет, но не является решающим. Для запуска официальной рекламы в Telegram Ads достаточно публиковать качественный контент и иметь не менее 50-100 подписчиков, которых легко набрать даже малому бизнесу.

Если по идеологическим соображениям вы не хотите заводить канал, рекламируйтесь в чат-боте — хуже не станет. Чат-бот лучше подходит для простых и недорогих товаров, не требующих долгого прогрева для продажи.

Миф 7. Дорого пополнять в евро

Баланс рекламного аккаунта Telegram Ads должен быть пополнен в евро. Волатильность курса затрудняет планирование бюджета в будущем, поэтому я доливаю маржу, когда курс кажется адекватным. Альтернативы, такие как обращение к финансовым консультантам или гадалкам за предсказаниями лучшего курса евро, похоже, не очень хорошо работают.

Все еще не убежден

Понимать! Новая рекламная система всегда пугает и сложна в освоении, но первопроходцам достаются все сливки. Пополнив счет на минимальную сумму через eLama, вы сможете распределить свой бюджет удобным для вас способом и не быть ограниченным в тратах в течение года и более. Если рекламные кампании не показывают достойного результата, обратитесь в Службу заботы за бесплатной консультацией. А если модерация вообще не пропустит вашу тему, вы вернете оставшиеся средства на общий баланс eLama и переведете их на обычную рекламную площадку.

*Принадлежит к запрещенной в РФ организации «Мета.

Источник: www.seonews.ru