VK Реклама. Видеокурс: товарные фиды и динамический ремаркетинг в VK Рекламе

Сервис eLama и SEOnews представляют видеокурс по работе с рекламой ВКонтакте. Мы уже рассмотрели:

• что такое реклама ВК;

• чем новый рекламный кабинет ВК отличается от старого;

• как перенести кампании со старого аккаунта ВКонтакте на новый;

• и как перенести рекламные кампании из myTarget в VK Ads;

• как работать с пиксельной рекламой вк.

Сегодня мы узнаем, как работают фиды товаров в рекламе ВК и как их настроить.

Для продвижения сайтов с большим количеством товаров и услуг нужна реклама, которая показывает пользователям товары, которые они уже видели. Сложно вручную создать большое количество объявлений для целевого показа аудитории. И дело не только в трудозатратах, но и в технических моментах — выявить пользователей, заинтересованных в ваших продуктах, непросто.

Для таких целей используется динамический ремаркетинг (динамический ретаргетинг). Инструмент определяет, какие товары или услуги просматривал пользователь на сайте, и отображает их в рекламных объявлениях.

Чтобы динамический ремаркетинг работал правильно, необходимо помнить о нескольких вещах:

• этот вид рекламы настраивается строго под сайт;
• бизнес должен быть законным. Модерация будет проверять не только сами объявления, но и все, что есть на сайте и в самой ленте товаров;
• вам нужен сам фид продукта, также известный как каталог или прайс-лист. Это файл, который содержит информацию о товарах или услугах на вашем сайте: на каких страницах размещены товары, их названия, характеристики, изображения, цены;
• перед запуском рекламы нужно поставить пиксель на сайт и настроить события, связанные с движением по воронке продаж. Для интернет-магазинов это: добавить в корзину, заполнить платежную информацию, совершить покупку, добавить товар в избранное и так далее.

Важно: пиксель и фид должны быть настроены в одном и том же рекламном кабинете. Где разместить рекламу.

Настройка товарной ленты в рекламе ВК

Чтобы добавить каталог или канал, нам нужно нажать кнопку «Добавить каталог», а затем выбрать содержимое нашего канала.

Далее нужно дать ленте имя и выбрать период обновления, то есть сообщить ВКонтакте, как часто нужно проверять наличие изменений в справочнике.

Флажок «Удалить UTM-метки» следует ставить в тех случаях, когда вы используете фид, например, из Яндекс Директ, а в нем уже есть теги.

Вам не нужно создавать сам фид вручную. Лучший способ получить его — использовать встроенные инструменты CMS или платформу электронной коммерции, подключенную к вашему сайту. Это уменьшит возможное количество ошибок, а ошибки в каталоге негативно сказываются на рекламных кампаниях.

После того, как фид загружен, он должен быть проверен. Для этого зайдите на него и посмотрите, какие товары там представлены. Также рекомендуем вам заглянуть в раздел диагностики вашего рекламного кабинета. Если система обнаружит ошибки в ленте, она будет присылать уведомления о них в этот раздел.

После того, как убедимся, что фид загружен правильно, пиксель установлен, события настроены, можно запускать рекламные кампании.

В рамках цели каталога продуктов есть два подтипа:

• привлечение потенциальных клиентов необходимо в ситуациях, когда вы хотите привлечь новую аудиторию, заинтересованную в продаваемых вами товарах;
• динамический ретаргетинг позволяет показывать рекламу только тем пользователям, которые ранее посещали ваш сайт.

При создании самих объявлений можно и нужно использовать макросы — это переменные в двойных фигурных скобках, которые заменяются информацией из справочника.

Также читайте:

• Урок 1: Что такое реклама ВКонтакте и как это работает
• Урок 2: Сравните форматы и цели в старом и новом рекламном кабинете ВКонтакте
• Урок 3: Как перенести кампании со старого аккаунта ВКонтакте на новый
• Урок 4: Как перенести рекламные кампании из myTarget в VK Ads
• Урок 5: как работать с пикселем VK Ads

Источник: www.seonews.ru